在快消品市場的激烈競爭下，酒水、飲料、牛奶、茶等品牌商家紛紛采用“一物一碼”營銷策略，推出諸如“開蓋/刮一刮掃碼贏獎”的活動。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的數(shù)字化競爭力，也為消費者與品牌之間構(gòu)建了互動的橋梁。

消費者在購買產(chǎn)品后通過掃描二維碼參與活動，他們不僅能享受到實實在在的現(xiàn)金返利或其他形式的獎勵，這無疑會大大增強(qiáng)消費者對品牌的正面情感和深刻印象。品牌巧妙地運用了消費者的“僥幸心理”，讓消費者認(rèn)為只要多購買，就有可能增加中獎的機(jī)會，從而激發(fā)他們的購買欲望，提高產(chǎn)品的復(fù)購率及掃碼參與度，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性，有力推動產(chǎn)品銷量的攀升。

此外，品牌通過這類活動還能有利于引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌公眾號，甚至讓顧客可以心甘情愿的提供微信號、手機(jī)號等個人信息，建立起了直達(dá)消費者的溝通渠道，為后續(xù)的會員管理、準(zhǔn)確營銷鋪墊了道路。品牌商家借此機(jī)會不僅可以實時推送新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動，還可以進(jìn)行有針對性的服務(wù)和關(guān)懷，進(jìn)一步提升品牌形象及客戶忠誠度。

更關(guān)鍵的是，每次消費者掃碼之后，品牌商都能在后臺實時獲取并積累大量寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。這些數(shù)據(jù)包括但不限于用戶的地理位置、性別、年齡層次、消費習(xí)慣、購買頻次等關(guān)鍵信息。品牌商通過對這些海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與精細(xì)化分析，可以實現(xiàn)對不同用戶群體的畫像和定位，進(jìn)一步優(yōu)化市場營銷策略。

以“一物一碼”作為連接點，品牌能夠基于消費者特性設(shè)計定制化的個性化營銷方案，比如針對特定區(qū)域的優(yōu)惠活動、根據(jù)性別或年齡段的產(chǎn)品介紹等。這樣一來，品牌不僅提升了自身的市場適應(yīng)性和反應(yīng)速度，也大大地提高了營銷效果和品牌影響力。

對于消費者而言，“開蓋/刮一刮掃碼贏獎”這類活動，是實實在在的福利，滿足了薅羊毛的心理期待；對于品牌商家來說，則是一次銷量提升、用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累以及營銷能力鍛造的多重機(jī)遇。

“開蓋/刮一刮掃碼贏獎”這類活動已成為了品牌商家與消費者之間互動共贏的重要載體。它成功地將傳統(tǒng)促銷手段與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了品牌價值，也為快消品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路和新動力。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，這種依托于“一物一碼”技術(shù)的營銷方式將在未來市場競爭中發(fā)揮更加重要的作用。